Influencer Kimdir? Və Kimə Deyilir?
Son zamanlarda tez-tez eşitdiyimiz “influencer” sözü, əslində nə deməkdir? Influencer (təsir edən), sosial media platformalarında (Instagram, YouTube, TikTok və s.) geniş auditoriyaya sahib olan və paylaşımları ilə insanların fikirlərinə, davranışlarına və qərarlarına təsir edə bilən şəxslərə deyilir.
Influencerlər, müxtəlif sahələrdə (moda, səyahət, qida, texnologiya və s.) ixtisaslaşa bilərlər və öz izləyiciləri ilə güclü bir əlaqə qururlar. Onlar, brendlərin məhsul və xidmətlərini tanıtmaq, imicini yaxşılaşdırmaq və satışlarını artırmaq üçün əhəmiyyətli bir marketinq vasitəsi hesab olunurlar.
Azərbaycan İnstagram İnfluencerlərinin Qiymət Siyasəti: Nələr Baş Verir?
Azərbaycanda 100 min+ izləyicisi olan bir Instagram influenceri, bir Reels videosu üçün ortalama 1000-1500 AZN, bir Story paylaşımı üçün isə 200-500 AZN tələb edə bilir. Bu qiymətlər, xüsusilə də reklam olduqda, daha da aşağı düşən baxış sayıları ilə müqayisədə olduqca bahalıdır.
Bir az bazar araşdırması etdikdə, vəziyyətin daha da qəribə olduğunu görürük. Şəhərin mərkəzi ərazilərində, məsələn, Elmlər Akademiyası tərəfdə 1-2 metrlik bir billboard-u illik olaraq 400-800 AZN-ə icarəyə götürmək mümkündür. Bu, hər gün minlərlə insanın keçdiyi, yüksək trafikli bir ərazidə reklam yerləşdirmək deməkdir.
Bəs nəyə görə Instagram influencerlərinin qiymətləri bu qədər bahalıdır?
Şişirdilmiş Qiymətlərin Səbəbləri:
- Tələb və Təklif: Azərbaycanda güclü izləyici bazasına sahib olan influencerlərin sayı məhduddur. Bu da tələbin təklifi üstələməsinə və qiymətlərin artmasına səbəb olur.
- “Influencer” Olmaq Modası: “Influencer” olmaq, xüsusilə gənclər arasında çox populyardır. Bu da öz növbəsində, influencerlərin özlərini daha dəyərli hiss etmələrinə və qiymətləri şişirtmələrinə gətirib çıxarır.
- Şəffaflığın Olmaması: Reklam bazarında şəffaflığın olmaması, qiymətlərin süni şəkildə artırılmasına şərait yaradır. Brendlər, influencerlərin real auditoriya göstəricilərini və təsir gücünü dəqiq bilmədən, yüksək qiymətlər ödəməyə məcbur olurlar.
- “Prestij” Məsələsi: Bəzi brendlər, sadəcə “prestij” üçün tanınmış influencerlərlə əməkdaşlıq etməyə üstünlük verirlər. Bu da influencerlərin qiymətlərini daha da artırmalarına imkan yaradır.
- Effektivliyin Ölçülməməsi: Bir çox brend, Instagram reklamlarının effektivliyini dəqiq ölçmədən, sadəcə “trend”ə uyğunlaşmaq üçün influencerlərlə əməkdaşlıq edir.
Billboard Reklamları: Unudulmuş Dəyər
Billboard reklamları, uzun illərdir istifadə olunan ənənəvi bir marketinq üsuludur. Lakin rəqəmsal marketinqin populyarlığı artdıqca, billboard reklamları bir qədər kölgədə qalıb. Halbuki, billboard reklamları hələ də bir çox üstünlüklərə malikdir:
- Geniş Auditoriya: Şəhərin mərkəzi ərazilərində yerləşən billboard-lar, hər gün minlərlə insanın diqqətini cəlb edir.
- Davamlılıq: Billboard reklamları, 24/7 rejimində işləyir və uzun müddət ərzində insanların yaddaşına həkk olunur.
- Sərfəli Qiymət: Instagram influencerləri ilə müqayisədə, billboard reklamları daha sərfəli bir investisiyadır.
- Yerli Bazar: Billboard reklamları, yerli bazara daha yaxın olmaq və yerli müştəriləri cəlb etmək üçün əla bir vasitədir.
Nə Etməli? Brendlər və Marketinq Mütəxəssisləri Üçün Tövsiyələr:
- Effektivliyi Ölçün: Instagram reklamlarının və digər marketinq kanallarının effektivliyini dəqiq ölçün.
- Auditoriyanı Təhlil Edin: İnfluencerlərin auditoriyasını diqqətlə təhlil edin və onların hədəf auditoriyanıza uyğun olub-olmadığını müəyyənləşdirin.
- Şəffaflığı Tələb Edin: İnfluencerlərdən real auditoriya göstəricilərini və təsir gücünü təsdiq edən məlumatlar tələb edin.
- Alternativləri Dəyərləndirin: Billboard reklamları, radio reklamları, yerli qəzet reklamları və digər ənənəvi marketinq üsullarını da nəzərdən keçirin.
- Kreativ Olun: Instagram reklamlarında kreativ və fərqli yanaşmalar tətbiq edin ki, diqqəti cəlb edə biləsiniz.
- Uzunmüddətli Strategiya Qurun: Sadəcə “trend”ə uyğunlaşmaq əvəzinə, uzunmüddətli marketinq strategiyası qurun və müxtəlif kanalları birləşdirin.
Nəticə:
Azərbaycanda Instagram influencerlərinin reklam qiymətləri, bəzi hallarda həqiqətən də şişirdilmiş və absurd ola bilər. Brendlər və marketinq mütəxəssisləri, bu qiymətləri ödəməzdən əvvəl, diqqətlə araşdırma aparmalı, alternativləri dəyərləndirməli və ən əsası, marketinq investisiyalarının effektivliyini dəqiq ölçməlidirlər. Əks halda, sadəcə “trend”ə uyğunlaşmaq xətrinə, büdcələrini boş yerə xərcləmiş olarlar.
Siz nə düşünürsünüz? Azərbaycanda Instagram influencerlərinin qiymətləri haqqında fikirləriniz nədir? Şərhlərdə öz təcrübələrinizi və düşüncələrinizi bölüşün!
Məni izləyin: Facebook | Instagram | Youtube | Tiktok | Linkedin